近日，北京世纪华文国际传媒咨询公司总经理田珂在接受《中国新闻出版报》记者采访时，分析了年上半年报纸发行市场的表现，并亮出不乐观的发行数据——上半年各类报纸零售总销量环比下降10.03%，同比下降18.07%。
都市类报纸下滑服务类报纸上升
世纪华文对全国70城市报纸零售市场持续监测，数据显示，都市类报纸在各类报纸发行总量中依然占据最大的比例，达到58%以上，同时也是各类报纸中销量下降幅度最大的报纸类别。对此，田珂分析说，“今年上半年，都市报零售总量下降17%以上，比去年上半年15%的降幅还要大。而都市报的销量下滑过于明显，也直接带动了全国报纸总量出现大幅下滑”。
从销量降幅看，排在第二位的是IT类报纸、党政类报纸。其中，年上半年，IT类报纸的零售发行总量环比下滑11.98%；党报的零售销量环比下降11%以上。相较年，这两类报纸降幅有所回落。田珂认为：“进入零售市场是党报参与市场竞争的重要标志。党政类报纸主要市场在于订阅，党报进入零售渠道，存在的价值大于销量的价值。”
生活服务类报纸零售总量环比上升11%以上，扭转了年下半年呈现下降的态势。田珂认为，这主要是由于生活服务类报纸多为周报发行，虽然和都市报一样有很大的地域性，但相对而言，更加偏向于地区生活服务，受到竞争遏制相对薄弱，是报纸发行市场上独立的风景线。
一线城市报纸覆盖率超90%三线城市覆盖率环比下降11%
全国70城市的报刊亭总量比前几年大幅减少，不仅在一线城市，在更多的二三线城市也表现得较为明显。从报纸覆盖率来看，一线城市的报纸覆盖率基本维持在90%以上，二线城市平均水平在85%以上，三线城市的报纸覆盖率从90%下降到80%多，环比下降11%以上。这表明，三线城市报纸铺货率出现了明显下降。此外，一线、二线城市报纸的实销率保持稳定，三线城市报纸的实销率出现下降。
此外，从地区的角度来看，华北、华东地区的报纸整体实销率虽然有上升，但覆盖率均有4%左右的下降，这和北京、上海等城市报刊亭数量减少有一定关系。华南、华西地区的报纸覆盖率下降非常明显，这些地区报纸的实销率也出现下降，这表明这些地区读者主动阅读行为减少，报纸零售市场出现萎缩。
订阅用户相对稳定立体式延伸拓展市场
订阅发行是报纸发行体系的重要组成部分，从结构上又分为社区订阅和单位订阅部分。世纪华文持续对北京、上海、广州、南京、杭州等10个城市的都市报订阅发行进行监测调研。相比零售领域，订阅发行的数量相对稳定，订阅读者相比零购读者有着更高的忠诚度和稳定性。
“在新媒体形势下，不少报社也在发行服务和阅读形式上进行了改进创新。”蔡正鹏举例说，比如赠送PAD终端阅读器，把报纸的发行进行立体式的延伸，成为一些报纸拓展发行渠道新的尝试。
（来源：中国新闻出版报，作者：晋雅芬）
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