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商务男装巨头，要向户外市场进军？那画面太美，你能想象么？
不过，不必费力脑补了，七匹狼已经将这变成现实。今夜零点，七匹狼户外线产品正式上线，并在电商渠道首发，可谓是纯纯的电商基因。
为了给户外线产品营销造势，七匹狼也是蛮拼的，携手新浪旅游，启动了“七匹狼城市步计划”，用行走发现10座城市的别样风情，诠释独具个性的户外精神。
今夜零点全网发售今夜零点，七匹狼户外线产品正式上线，并在电商渠道首发。
实际上，七匹狼全新户外线产品这两天已经在网上悄然进行线上营销活动。“用行走，发现城市的另一个样子。台北、北京、杭州、拉萨……由南到北，从沿海到内陆，七匹狼携手新浪旅游，挑选了十座风情不一的城市，精心设计了30条容易被忽略的小众路线，带你慢行，在这个脚步能够抵达的街区，你能够领略到十种完全不同的城市态度。”七匹狼城市步计划近日悄然启动。据七匹狼品牌公关负责人蔡小姐透露，除此之外，七匹狼已经投入大量人力物力财力为全新户外线产品量身打造了一系列全国营销事件。
值得一提的是，七匹狼户外产品目前只在线上市场发售。“考虑到线上较为灵活的推广模式。基于主标产品丰富的品牌资源，进行赛事赞助等合作，七匹狼户外产品也将根据其发展趋势考虑单独合作的代言人等。”蔡小姐说。
户外用品时装化长期专注商务男装的七匹狼能做好户外产品吗？外界不免疑问。
对此，蔡小姐在给海都记者的答复中称，“基于七匹狼男装设计优势，携手英威达等专业户外面料厂商打造全新户外线产品！”
“时装融合户外面料，不止看重功能，而是让顾客更轻松地体验户外乐趣”，这是七匹狼开发户外线产品的初衷。”蔡小姐表示，目前市场上的专业户外服装，功能全面，但实穿性普遍不高，七匹狼希望基于功能性面料，实现户外产品的时装化开发。不同于专注功能性开发的传统户外品牌，时尚户外通勤装是七匹狼进军户外的市场切入点。“我们融合了男装设计开发基因，组建了户外与时装专业团队，希望摆脱传统户外服装的思维惯性，打造更具有流行元素与实穿功能性的户外通勤服装。”
另外，七匹狼还携手全球最大的聚合物、中间体和纤维综合生产商英威达，采用其旗下被广泛认为是世界顶尖的CORDURA品牌面料。
七匹狼品牌事业部总经理闫军还透露，七匹狼正计划于9月在欧洲设立研发中心，“在欧洲设计研发中心，既可以提升七匹狼快速反应的设计能力，也能吸收当地较好的色彩搭配理念和裁剪工艺，为我们的产品营造出独特的品牌文化。”
七匹狼户外产品线具有纯电商基因
对话
图为七匹狼电商总经理陈志勇
1《大泉商》：七匹狼为什么突然进军户外领域，筹备多久？是出于什么样的战略考虑？
陈志勇：这一想法由来已久，内部筹备了近一年。目前，国内的户外领域处于初级市场，缺乏一个标杆性的品牌。七匹狼在品牌建设方面积累了多年经验，对户外领域也是信心勃勃。
七匹狼的“狼”文化，与户外产品有着天然的品牌联想，户外精神与七匹狼的狼精神也相互契合。“男人不只一面”，七匹狼在男装品牌中以品类全面见长，产品旨在满足中国男人在不同场合的时尚需求，倡导不同的生活方式。随着越来越多类似《爸爸去哪儿》这类的“行脚”节目、旅行节目走红，户外活动、旅游带动了中国人对于户外产品的更大需求。因此，户外产品是一个非常有待开发的时尚产品市场。
2《大泉商》：如今户外市场竞争激烈，中小型户外企业偏多，近两年进入户外领域的鞋服巨头也不在少数，七匹狼选择在这个时候进入，优势在哪？
陈志勇：七匹狼选择在这个时候进入，是结合公司内部筹划进度以及市场需求内外两个促进因素。七匹狼户外产品的优势在于，优质的服装工艺和潮流化的品牌设计。七匹狼多年来积累的经验给产品做背书，使得消费者拥有功能性户外服装的同时，还可以兼具时尚。
同时，七匹狼此次户外产品采用新型的供应链模式，采用国内最专业的产品设计研发团队，该公司还同时也是国内外众多知名一线户外产品的合作方。
3《大泉商》：七匹狼会为旗下户外产品筹备一个新品牌吗？户外产品对整个七匹狼服装板块的发展会起到什么样的作用？
陈志勇：七匹狼将把电商作为户外产品的试水渠道，户外产品线具有纯电商基因。未来不排除将推出一个新品牌。七匹狼将依托时尚产业投资集团的背景，开发不同市场定位的时尚产品，满足细分化市场的不同需求。户外产品也打响了七匹狼电商模式和产品创意的头阵，未来将引入更多的符合男性市场需求的品类，如家居、护肤品等等。
海都记者陈金兰
大泉商
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