企业级DSP将高速发展
导读
日前，艾瑞咨询团体发布《2013年中国DSP行业发展报告》。报告展现了DSP行业的历史发展脉络及2013年的最
日前，艾瑞咨询团体发布《2013年中国DSP行业发展报告》。报告展现了DSP行业的历史发展脉络及2013年的最新发展动态，对DSP产业链上下游发展状态进行了全景式梳理。此次艾瑞发布的报告从“数据能力”、“产品功能”、“服务投入”和“资源和布局”等四个维度，对国内15家核心DSP公司进行了全面评定。中国最大的多屏整合DSP———“易传媒DSP”以各单项及DSP服务商总评第一的优良得分，位居行业首位。 在2013年上半年，DSP程序化购买包括RTB成为最热门的市场话题，市场发展较快。DSP是Demand-SidePlatform的缩写，即需求方平台。易传媒CEO闫方军认为，2013年是真正的程序化购买的元年，并称去年市场份额基本为零，今年也是占全部中国络广告市场1左右。但视察中国目前在这个领域和在国际上的发展趋势，还是非常快的，预估在未来三年，这个市场可能会翻倍，到2016年底或将到达全部络广告范围的10。 DSP改变了传统广告的投放模式，顺应了广告主整合跨媒体资源投放广告的趋势，并将按媒介购买转变为按受众购买。艾瑞《2013中国D白癜风的治疗方法SP行业发展报告》表示，目前DSP分为“企业级DSP”(嵌入式DSP)和“代理型D北京哪里治白癜风好SP”(独立第三方DSP)两大类。企业级DSP为大型广告代理公司、大型广告主提供高度定制化、企业级的DSP产品及技术、数据、投放等支持。代理型DSP(独立第三方DSP)则类似于SEM的经销商，在市场中扮演一个技术化购买代理中间商的角色。 随着数据的价值越发提高，很多优良的媒体、大型广告主都开始自建DSP平台，这一定程度上挤压了一些第三方DSP平台的利润。 随着DSP需求方平台的不断发展，各个大型广告交易平台手中都握有大量广告资源及相应的海量数据。将数据开放给第三方DSP明显未必可行，建立自己的资源购买平台就成为更好的选择。在此条件下，代理型DSP的生存空间遭到了严重挤压。惟有与广告代理公司、大型广告主利益绑定，才是中国市场上DSP们未来的前途。 闫方军表示，优良的媒体资源、大型广告主都会自建嵌入式平台去除中间方，独立DSP的日子会变得难过。对现在的第三方独立DSP平台来讲，在两三年前没有意想到企业级DSP的趋势，没能及时与媒体合作取得相应媒体资源。而现在应当及时转变观念，不要简单地扮演中间角色，而应当转型业务及商业模式，这样才能在企业级DSP的发展大潮中捉住救命的稻草。
