白墙黑瓦，酒旗摇橹，枕水人家。小桥流水的江南古镇，一向是长三角最具代表性的文化符号之一。近期，第三届长三角一体化古镇发展大会在苏州吴江黎里古镇举行，大会以“赋能古镇发展助力联合申遗”为主题，持续探索包括周庄、乌镇在内的15个江南古镇联合申遗。
古镇“打包申遗”，并非新鲜事。早在年，联合国遗产中心亚太区主任明嘉扬在两次来华考察周庄等古镇后提出，不妨将苏浙六镇作为一个整体，以“江南水乡古镇”的名义申报世界遗产。年，江苏的周庄、甪直、同里与浙江的乌镇、南浔、西塘共6个古镇首次提出联合申遗，并于同年被列入“中国世界文化遗产预备清单”。
概念一经提出，各方都曾热心过一阵子。比如，成立古镇申遗联谊会，组织古镇负责人赴法国培训，世遗官员前来考察……不过，热闹过后，计划难以为继，当时的申遗联盟最终宣告破裂。当时，有相关领导总结原因，得出两点经验：由于6个古镇分属不同行政区域，很难也从来没有真正做到“齐步走”；此外，即便进了世遗名录，古镇知名度高低不一，将来的利益恐难合理分配。
对古镇申遗来说，分分合合早已是常态。有学者指出，江南水乡古镇因开发旅游，长期有经济利益的博弈，互相之间“各怀心思”一直是个难点。此前，曾有许多旅游公司推出过主打游遍古镇的“江南游”产品，号称“元游遍江南六镇”，但热度持续时间没超过半年，便由于恶意竞争和同质化等因素被叫停。
好在，即便颇多曲折，但古镇联合申遗的步调从未真正停止。年11月，国家文物局公布更新后的“中国世界文化遗产预备名单”，苏浙两省10个古镇被列入“江南水乡古镇”申遗名单，其中苏州占据6席，包括甪直、周庄、同里、千灯、锦溪、沙溪，浙江则有嘉兴的乌镇、西塘和湖州的南浔、新市入选。年，又增补了苏州市的黎里、震泽和凤凰3个古镇。到年，上海的新场古镇和无锡的惠山古镇加入。至此，参加申遗的江南水乡古镇项目共15个，其中苏州9个，联合申遗工作由苏州牵头实施。
年，首届长三角古镇一体化发展大会在嘉兴西塘举办，旨在促进区域内古镇的交流沟通，加强长三角古镇协同发展。今年，古镇发展大会重提江南古镇联合申遗，提出重点培育江南水乡古镇的品牌，并进一步加强江南水乡古镇世界遗产保护，突出普遍价值提炼、比较分析研究、保护展示、开发利用。
苏州科技大学建筑与城市规划学院副教授蒋灵德认为，当前，江南水乡古镇的发展已进入一个相对稳固而停滞的阶段，需要进行更精细化的保护与管理。加快联合申遗，是江南古镇复兴的重要契机，可推进我国历史文化保护的方法在各个层面更进一步，并为跨区域、多系统的世界遗产群保护规划提供探索经验。
联合申遗只是一个开始。从长远看，推动古镇间的资源共享、优势互补才能真正避免重蹈“明合暗分”的覆辙。蒋灵德建议，尤其要加强旅游资源方面的合作，共同打造江南水乡古镇品牌形象。比如，依托知名度较高的旅游古镇，在不同古镇的特色侧重下，制订统一的营销方案；同时，每个古镇可以根据自己的特色文化风俗，发掘不同文化内涵的活动景观，打造不同层次或需求的产品。
栏目主编：孔令君
文字编辑：孔令君
本文作者：朱凌君
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